Cheetos, hedeflediği tüketici kitlenin gözünde «çocuk cipsi» gibi konumlanıyor. Fazla eğlenceli, fazla hareketli. Dolayısıyla Cheetos’un hedefi daha cool ve daha karizmatik bir yere doğru ilerlemek.
Hem konumlanmanın somut olması hem de potansiyel işbirliklerinde güçlü bir araç olması için hedef kitlenin radarındaki en cool/trend markalardan biriyle cocreation ve collabration yoluna gidildi. Influencerlar da en etkin mesaj dağıtım kanalı olarak konumlandı.
Türkiye’nin en cool, en prestijli tasarım markalarından Reflect Studio ile bir işbirliği tasarlandı ve «It’s not easy being cheesy» gibi Cheetos’un Türkiye’deki algısına çok progresif bir yaklaşım getirildi. Ürünler tasarlanıp raflarda yerini aldı. Influencerlar bu ürünlerin modelliğini yaptı ve geniş bir influencer havuzuna ürün gönderimi yapıldı.
Doritos, private label ürünlere karşı pazar kaybediyor ve hem TOM’a geri dönmesi hem de tekrar «sokağın hakimi» karakterini geri kazanması gerekiyor. Ayrıca sokak lezzeti olarak tüketim deneyimini, faydayla birleştirerek sunmak istiyor.
Türkiye sokak lezzetleri konusunda yerleşik bir kültüre sahip. Bu kültürün taşıyıcısı ve sembolü ise kuşkusuz simitçiler ve simitçiler enflasyon/tüketim davranışları sebebiyle öğlenden sonra satış yapamıyor, simitler ellerinde kalıyor, tezgahlarını kapatıyor. Biz de bu yerleşik meslek grubunun tezgahlarını dönüştürüp hem kendimize hem de onlara yepyeni bir fırsat alanı açıyoruz.
Anlaştığımız simitçi tezgahlarını «Doritos Dolutos» markasıyla yeniden tasarladık ve simitçilere ürün desteği, eğitim, geçici süreli yardımcı personel sağlayarak intibaklarını gerçekleştirdik. Ayrıca Google reklamlarından samplinge, influencer işbirliklerinden TV haber entegrasyonlarına kadar bir iletişim kapsamıyla ürünü hype hale getirip simitçilerimizi popüler hale getirdik.
İki kült cips markası olan Doritos ve Ruffles’ın aromaları yer değiştiriyor. İsmi değiş-tokuş olan bu kampanyada hem bir ana videoya hem de aktivasyona ihtiyaç var.
Popüler kültürün taşıyıcı öğesi olan müziği merkeze alan, farklı kuşakların birbirine tarz olarak çok uzak yıldızlarını bir araya getirerek otantik bir kampanya tasarlamak.
Farklı müzik türlerini, farklı jenerasyonları temsil eden iki sanatçı olan Selami Şahin ve M-Lisa’nın en popüler şarkılarını Emrah Karaduman’a mixlettik ve hazırladığımız TikTok native dikey klibimizle internette düet challenge başlattık.
GAİN yayın hayatına dikey, kısa format ve ücretsiz bir platfom olarak başlayıp süreçte yatay, uzun format ve ücretli bir platforma dönüştü. Ancak tüketici bu dönüşüme entegre olmakta çok zorlandı ve bilinirliği çok düşük kaldı.
Mass bir iletişimle yeniden bir konumlandırma çalışmasının akabinde hem mikro içerikler hem shadow marketing çalışmaları hem de performans kanalları ile yeni GAİN, hedeflediği abone sayısına ulaştı.
GAİN’in marka konumlanması ve izleyiciye vaadinden başlayarak tüm iletişim assetleri yenilendi, sessiz bir relansman yapıldı. GAİN’deki hero içerikler hem orijinal native içerikler hem shadow marketing kanallarımızla sürekli gündemde tutuldu, bu içerikler üzerinden GAİN’in algısının dönüşmesine katkı sağlandı.
Abdi İbrahim İlaç Türkiye’nin en büyük ilaç şirketi.
Bir asırdan fazladır ilaç üreten markamız, şimdi yerli kanser ilacını üretme yolculuğunda ve gücünü daha da öteye taşımaya hazırlanıyor.
Hem kurumsal hem kariyer imajlarının yönetimi konusunda bolca alt dallara ayrılan ve mikro hedef kitlelere konuşabilen bir stratejik yol tercih ettik.
Tüm sosyal medya hesaplarından iç iletişim videolarına kadar
bütünlüklü bir görsel ve yazılı iletişim materyalleri tarafımızca üretiliyor.
TEGV, ilk öğretim çağındaki öğrencilerin nitelikli eğitim alması için çalışan bir sivil toplum kuruluşu olarak kendi kurumsal algı sınırlarını koruyarak daha fazla bağış alabilmek istiyordu.
«Nitelikli eğitim» soyut bir tanım ve çoğu zaman «eğitim bursu» ile karıştırılıyor, insanlar TEGV’in burs verdiğini düşünüyor. Biz, 30. yıl kampanyasında TEGV’in tüm katkısını somutlaştıracak film ve içerik çalışmalarını gerçekleştirmeyi, tüm paydaşlarıyla olan iletişimlerini bu doğrultuda düzenlemeyi tercih ettik.
TEGV’in 30. yıl TV spotundan tüm offline iletişim materyallerine kadar üretimleri tarafımızca gerçekleştiriliyor.
Visa, orta ve küçük ölçekli ticaret yapan iş kadınlarına verdiği desteği görünür kılmak istiyor.
Karmaşık ve dinlemesi sıkıcı finansal açıklamalar yerine somut bir aktivasyonla Visa’nın yarattığı etkiyi somutlaştırmak istedik. Visa’nın ATL kampanyasının yüzü olan Bergüzel Korel’le bir işbirliği gerçekleştirdik.
Bergüzar Korel’le birlikte, kadın girişimcilerin kurduğu küçük işletmelerin Instagram hesaplarının reklamını yaptık ve bunları story’den yayınladık. Onların bile haberi yoktu. Ve bazıları bugün çok büyük.
Şampiyonlar Ligi’nin en köklü sponsorlarında olan MasterCard, İstanbul’da ve COVİD sebebiyle seyircisiz oynanan şampiyonlar ligi final maçıyla ilgili ses getirecek ve gençlere seslenecek bir aktivasyon gerçekleştirmek istiyordu.
Dönemin en hype mecrası olan TikTok’da, Türkiye’nin en hype yayıncılarından biriyle final maçını remake etmek, modellemek istedik. Hedefimiz, Atatürk Olimpiyat Stadı’nın 77.563 kişilik kapasitesine binaen canlı yayında anlık 77.563 izleyici ile Twitch Türkiye rekorunu kırmaktı.
Twitch Türkiye’de dönemin en hype yayıncı olan Kemal Can Parlak ile anlaştık ve final maçının remake duyurularını yaptık. Yorumcu olarak da dünyanın gelmiş geçmiş en ünlü hakemi olan Pierluigi Collina yer aldı.
PUBG Mobile, oyun evrenine paraşütle indiğinde Türkiye’de de büyük bir yankı uyandırma hedefleri vardı. Bu amaçla oyunun eğlencesini gerçek hayata taşıma fikri ortaya atıldı.
PUBG Mobile’ın zengin ve aksiyon dolu dünyasını gerçek hayatta simüle etmek için PUBG Influencer’ları en etkili mesaj dağıtım kanalı olarak belirlendi. Yaratıcı süreçlerini, prodüksiyon süreçlerini ve yetenek yönetimini üstlendiğimiz bu iş kısa zamanda viral olarak çok beğenildi.
29 Ekim Cumhuriyet Bayramı, 9 Influencer’ın katılımıyla PUBG Mobile çatısı altında kutlandı. Sonrasında durmak olmazdı. Büyük bir prodüksiyon ile “Yeni yıla kimse yalnız girmesin” sloganıyla 15 ünlü isimle müthiş bir yılbaşı kutlaması tasarlandı.
Ölümlü Dünya, ilk filmde gişede isteneni veremese de internet evreni sayesinde bir külte dönüşmüştü. Hem Ölümlü Dünya 2’nin bu rüzgardan maksimum faydalanıp konumlaması hem de Lipton’un hedeflediği kitleye maksimum duygusal yakınlıkla temas edebilmesi isteniyordu.
Ölümlü Dünya’nın konumlanması, içeriği farklı mecralarda tanıtacak ekibin belirlenip koordine edilmesinden afiş yapısına ve Lipton entegrasyonunun sahne-mesaj-içerik yapılarına kadar stratejik yaklaşım hazırlandı.
Lipton’un da dahil olduğu native dijital içeriklerden Ölümlü Dünya 2’nin tüm görsel tanıtım materyallerine kadar geniş bir uygulama spektrumunda çalışmalar yürütüldü. Yetenek yönetimi yapıldı.
Türkiye’nin en büyük e-ticaret markalarından HepsiBurada, o dönemde henüz neredeyse hiçbir kurumsal markanın dahil olmadığı TikTok’ta yer almak istiyordu.
Hem TikTok’un yapısına uygun dinamik içerik evrenini oluşturabilmek hem de HepsiBurada’nın yıllardır inşa ettiği marka kimliğini koruyarak bu hype’ı yaratabilmek için içerik evrenimizi hem görsel hem işitsel olarak ayrışabilecek şekilde, 26 farklı içerik üreticisini kapsayacak şekilde oluşturduk.
HepsiBurada’nın TikTok varlığını oluştururen tüm prodüksiyon, sanat ve yetenek yönetimi çalışmaları tarafımızca yürütüldü.
«Yetkili Servis», Arçelik-Beko markaları gibi bir marka ancak mahalle tamircileri, eski servis çalışanı ustaları Google’a »Yetkili Servis» diye yanıltıcı reklamlar veriyordu. İnsanlar bu durumda büyük mağduriyetler yaşayabiliyor, gerçek yetkili servis çağırdığını sanıp makinelerinden olabiliyorlardı.
Türkiye’de her krizin sonu «yetkili biri yok mu?» notasına gelir. Biz de bu içgörüden yola çıkarak »Yetkili Biri» kampanyasını hazırladık. İnsanların yaşadığı krizlerin başvuru noktası deneyimiyle başlaması sebebiyle başvuru noktasını esas alarak iletişimi kurguladık.
TV Reklamı, tv program entegrasyonları, outdoor çalışmaları, advertorial haber entegrasyonlarını kapsayacak şekilde çok geniş bir mass iletişim çalışması yürüttük.
Pepsi logosunu değiştiriyordu ve mümkün olan en geniş kitleye bu değişimi göstermek istedi.
Logo ve ürünün ön planda olacağı bir estetik evrende, bambaşka hedef kitlelere seslenen farklı influencerlarla, kümülatif bir eti yaratmayı tasarladık.
Farklı hedef kitlelere seslenen, farklı alanlarda içerik üreten 30 influencerla aynı anda aynı tür içeriğimizi girerek bir sm roadblock’u yaptık.
